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周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

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中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

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高原超级马拉松背后,看长安福特怎么玩不一样的体育营销?  

2017-10-17 13:13:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在这个信息爆炸的时代,“酒香还怕巷子深”早已成为了各个行业公认的事实。也因此,在专注产品的基础上,营销显得异常重要。而在汽车行业,不管是诞生百年的老品牌还是新生不久的品牌,除了要在营销层面玩出“新意”,吸引用户的参与兴趣,营销活动本身也需要具有正面向上的意义,才能引导用户对车型和品牌产生正面的看法,从而促进品牌的正向发展。

高原超级马拉松背后,看长安福特怎么玩不一样的体育营销? - 周磊 - 周磊

如百年老店的福特,其除了有令人信服的经典车型,近年来就频频作出了系列让人印象深刻的营销举措。并如同其“进无止境”的品牌Slogan一样,都充满积极向上的正能量,而其在体育营销领域的举措尤值得一提。

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回顾长安福特近年来所开展的体育营销,无论是成为中超联赛的高级合作伙伴、还是冠名赞助中国之队,都体现了长安福特在体育营销的持续突破。而此次此次冠名赞助超级马拉松,进一步彰显了福特品牌持续加码体育营销的勃勃雄心。但众所周知,马拉松在中国市场亦非新鲜事务,尤其对于各大车企来说,赞助的马拉松松赛事更是层出不穷,而此次长安福特赞助的马拉松赛事又有何不同?

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在小编一窥究竟后,竟不自觉的竖起大拇指。与普通马拉松不同,长安福特此次赞助的“超级”马拉松赛事比赛环境更为 “严苛”、所属级别也更高,更具挑战性。无论是漫漫沙地的戈壁,还是氧气稀薄的高原,环境极为艰巨,且能来参加如此专业赛事的选手也是均属长跑届的高手名人,加之,100km的跑步路程,让整个比赛更具观赏性和专业性。

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回顾2015年长安福特第一次在酒泉赞助的马拉松赛事,比赛路线包含黑戈壁、沙地、芦草地、雅丹地貌等地形,其中以戈壁为主(50%),累计爬升及下降幅度为80米,环境异常艰苦。也正是在这样的条件下,选手们才经历真生的磨练。如女子组冠军帕米拉说:“这是我的第一个国际比赛的冠军,在沙漠、戈壁中跑步,是非常美妙的体验,这次比赛后,对我自己而言将获得更好的提升”。

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更有趣的是,在2016年的酒泉马拉松比赛上,一位英国参赛者在比赛途中遇见了一只小流浪狗,几乎陪他一起跑完整个赛事。最后参赛者获得银牌,而小狗也被颁发了奖牌,参赛者最后决定要将这位陪跑小伙伴带回英国爱丁堡的家,在如此艰难的环境中孕育出的暖心故事让正个比赛更显神奇,吸引了一众马拉松迷膜拜。

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而在今年,长安福特更是将马拉松带到了云南抚仙湖畔的高原上。本次超级马拉松比赛,有全长100公里和50公里两种专业级别的赛制且最高海拔达到1911米。让此次超级马拉松的竞赛难度再度升级,这就要求参赛选手具备更好的身体素质以及毅力,去面对未知的环境压力,最终来自日本的选手Tatsuya Itagaki和Nao Kazami不惧挑战、力压群雄,分别夺得了此次赛事的100km及50km冠军,创造了世界首个高原超级马拉松纪录。

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马拉松是一项极富体育精神的赛事,宣扬积极正面向上的精神。对于福特来讲,从一个新生的品牌到如今的百年老品牌,发展历程正如一场长途马拉松。借此次活动的传播,长安福特进无止境的品牌精神自然而然更加深入人心。

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在产品层面,此次助力高原马拉松的长安福特SUV家族的市场表现也可圈可点。传承福特超过半个世纪的SUV历史积淀,翼虎、翼搏、锐界等车型凭借出色的产品实力,三款SUV分别承担赛事各项用车服务,在有挑战的环境下,凭借过硬的产品性能,成为赛场中一道靓丽风景。

长安福特SUV家族不仅在赛场上傲然醒目,在汽车市场上也炙手可热。从销量来看,截至今年8月,长安福特旗下SUV家族销量已突破百万大关,在车市增长缓慢的背景下,长安福特SUV家族展露头脚。旗下福特翼虎作为长安福特推出的首款SUV产品,自2013年上市以来,累计销量已突破50万辆;福特翼搏在小型SUV领域也一直保有稳定的销售态势,截至目前累计销量已突破27万台;长安福特SUV家族的旗舰产品——福特锐界,自2015上市以来,以超过25万辆的累计销量,进一步稳定了其在中大型7座SUV细分市场的王者之位。

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如同马拉松一样,优秀的销量表现离不开长安福特SUV家族产品持续不断的进步。今年,长安福特小型SUV翼搏全新换代、而紧凑型SUV翼虎及中大型SUV锐界都推出了改款车型,实现了产品的升级,为消费者带去更好的产品体验。在此次马拉松比赛现场,翼虎、翼搏、锐界也凭借在高原环境下的高可靠性,刷新了消费者对SUV家族的新认知,也能助力用户和产品之间形成更好的情感沟通。

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在抚仙湖畔的高原之上,长安福特携手马拉松和每一名参赛运动健将,创造出非凡成绩。其中,不惧挑战、超越自我,是每一名马拉松健将的精神品质,同是长安福特SUV家族所倡导的品牌精神。可以看到,长安福特将进无止尽的品牌精神与高原马拉松相结合,不仅玩出了新意,更让品牌精神有了实际的载体,通过马拉松这项运动将品牌精神传播到更多人的心中去。而翼虎、翼搏、锐界等车型在赛场上的良好表现,也让福特百年SUV底蕴更加突显。总体来看,长安福特此次赞助高原马拉松,无疑又是一次颇具看点的体育营销。

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