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周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

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中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

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奔驰赞助S7总决赛,还敢说玩游戏的都是“死肥宅”?  

2017-10-10 15:18:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“你的大刀是否已经饥渴难耐?我只知道,人在塔在!不要错把仁慈当做弱小。我坚信,无畏造就英雄!无惧开始,无畏输赢。”听到这段话时,你第一反应肯定是和英雄联盟S7赛事有关。没错,但是这段话却是梅赛德斯-奔驰发布的内容。

热爱英雄联盟的朋友肯定知道,最近正在上演S7总决赛的赞助商阵容可以说是相当豪华,不仅在S系列赛事上,在LOL历年来的各项大赛中也是前不见古人,在整个电竞圈算是首例。来自奔驰的赞助,就问你们怕不怕?

奔驰赞助S7总决赛,还敢说玩游戏的都是“死肥宅”? - 周磊 - 周磊

对于很多撸友来讲,也可以摆脱名义上的“死肥宅”称号,树立起高端大气的电竞形象,LOL再怎么也是奔驰赞助过的好吗?

不过话说回来,这并非是汽车品牌首次赞助电竞赛事了。游戏和汽车,两者往往都是年轻人所热爱的,车企们为了抓住年轻消费群体,也会经常举办一些游戏赛事,赞助电子竞技也能理解。

在今年的6月8号,《英雄联盟》职业联赛夏季赛正式开赛,以越野性能著称的JEEP汽车便是其官方赞助商。在开赛当日,JEEP汽车还针对旗下的“自由侠”车型定制了LPL限量版车贴,还有着“Carry全场火力全开,这波节奏JEEP带”的标语。标语的火速传开无疑增加了JEEP的知名度,特别是对于爱好电子竞技的年轻消费者已然是留下了极其深刻的印象,而自由侠面向的就是这群年轻消费群体。

奔驰赞助S7总决赛,还敢说玩游戏的都是“死肥宅”? - 周磊 - 周磊

就连在2015年11月的《英雄联盟》德玛西亚杯中,也能够看到汽车赞助商的身影。上海大众斯柯达携旗下品牌“晶锐”,与成千上万的LOL小伙伴一同见证了总决赛冠军问鼎的荣耀时刻,这也是电竞领域和汽车领域的第一次合作。

奔驰赞助S7总决赛,还敢说玩游戏的都是“死肥宅”? - 周磊 - 周磊

我们可以看到,不管是JEEP自由侠,还是斯柯达晶锐,它们主要面向的都是年轻消费者,这与爱好电竞的年轻人在年龄层次上是相符合的。奔驰则显得不太一样,逼格明显就高很多,并且奔驰面向的消费者大多是事业有成的中年人,而爱好电竞的年轻人购买能力有限。那么为什么奔驰会选择赞助S7总决赛呢?难道是因为它也有一颗电竞心?

庞大的收视群体

英雄联盟职业联赛发展至今无疑是电子竞技领域最优质的赛事之一,作为当红的电子竞技,英雄联盟仅在微博的话题讨论量就有5802亿。在今年一月发布的2017年中国最具赞助价值体育赛事榜单上,S7全球总决赛就位于第15名,甚至超过了中国女子排球联赛等传统体育赛事。英雄联盟职业联赛的影响力、认可度也在不断提升。而这些庞大的基数、关注度、以及年轻受众,都是汽车品牌所需要的。

潜在的目标用户

有一句话说得很好:未来是属于青年的,青年热爱电竞。虽说热爱电竞的年轻消费者购买力有限,但是年轻人终究会成长,并且成为奔驰的目标用户。今年的全球总决赛在中国内地举行,作为一个拥有世界上最大电竞粉丝的国度,奔驰在这个时候赞助S7,必然会给这群热血沸腾的青年留下极其深刻的印象。

推行年轻化战略

此次奔驰的主角是新一代GLA SUV,它有着很明显的特点,年轻化、售价低。随着豪华品牌的发展趋势,价格都在向下走,产品也更加的丰富,年轻人享受豪华品牌服务也不再是梦。吸引国内更多的年轻消费者,这也是奔驰时下最明显的市场策略表现,那么S7赛事,则是绝佳的机会。

再者,谁说玩LOL的玩家都买不起奔驰?最早的一批玩家也快30+了,再看看最爱剑圣的周董,好基友王思聪、林更新,一起开黑的鹿晗、跑男女汉子angelababy,再来几辆奔驰都不在话下好吗?

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