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周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

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中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

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仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?  

2017-09-11 13:49:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一个品牌的成功,不仅要有质量出众的产品,更要有直击人心的营销广告语,上次我们讲了日系四强的广告词,品味了蕴含在简短广告语中的造车理念和营销策略,今天我们再来解读一下德系广告语,看看它们又有哪些独到之处呢?

心所向,驰以恒。

这是世界著名豪华品牌奔驰在国内的营销语,也是车业杂谈认为最有意境和正能量的营销语。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

在全球范围内,奔驰的营销用语是“The best or nothing”,也就是之前直译的“惟有最好”。以奔驰的品质和口碑,相信继续使用这一词语也并无不可,但或许是奔驰认为需要与中国消费者达成一种共鸣,于是“心所向,驰以恒”诞生了。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

奔驰很聪明的采用了中国独有的古典文言句式,将亦余心之所向兮,虽九死其尤未悔以及持之以恒等国人语句结合起来,创造出“心所向,驰以恒”这一富有中国意境的营销语。相对于前者,新口号在宣扬“奔驰信仰”的同时,更加注重表达奔驰对消费者需求的重视,拉近了与消费者之间的距离,实为明智之举。“心所向,驰以恒”所营造出来的意境,与奔驰稳重的外形有用极高的契合度。此外,它代表的不仅是奔驰的造车理念,更是所有人都应该具备的生活态度,努力追求热爱的事,心之所向,持之以恒,说不定,你就能改变世界。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

从“终极驾驶机器”到“纯粹驾驶乐趣”。

宝马与奔驰不同,上世纪七十年代,它还只是一个年产量仅有15万的小公司,如何打入美国豪华市场,是它走向世界道路上面临的第一个挑战。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

在奔驰、凯迪拉克等以大气的外形、豪华的内饰称霸高端市场时,宝马独到的从操控入手,通过科学的轴荷分配、出色的底盘调教、强劲的动力输出,让宝马在高端品牌中站稳了脚跟,宝马广告语“终极驾驶机器”更是被众人熟知。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

而后,宝马又提出了“纯粹驾驶乐趣”的观点。驾驶的乐趣,不只是踩下油门那么简单,也绝非转动方向盘那般容易。在宝马设计师看来,在你掌控之下的宝马,必须拥有最完美的过弯弧线,必须达到“人车合一”境界的响应,简而言之就是心所想,车所动。正如两句广告词一样,宝马自身的性能也充分诠释了纯粹、直接的宝马理念,表达了如何让驾驶得心应手,尽在掌控之中的宝马精神。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

突破科技,启迪未来。

科技引领未来,技术创造未来,“突破科技,启迪未来”即是奥迪的前卫理念。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

“突破科技”需要的是科技的创新、进步,“启迪未来”则需要结合科技展开幻想。奥迪是一个弥漫着现代工艺气息与设计思维的品牌,我们通常可以看到它将最新的技术与创新的设计联系起来,形成自己独有的汽车理念。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

以奥迪独有的大灯来说,几乎没有一家厂商能够连续制造出如此多新颖独特、创新超前的灯具。而奥迪极具未来感的大灯,富含了科技元素与匠人灵感,完美诠释了品牌理念。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

希望奥迪继续他们的想象与灵感,给我们不断地带来好车,不断突破科技的限制,不断地创造未来。

仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?

豪华、高端、可靠、耐用等一系列标签,通常都被我们贴在了德系车的身上。除此之外,车业杂谈认为它们的营销用语也颇为独到。奔驰的营销语最用心、最具中国风,宝马的营销语最直接、最纯粹,奥迪则是展现出自身富有科技与想象力的特点;他们要么富有艺术气息,要么简单纯粹,都与各自的产品风格相契合。

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