注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

日志

 
 
关于我

中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

网易考拉推荐

中国制造实力大进步,长安汽车如何引领中国品牌向上?  

2017-06-07 10:01:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

根据国务院印发的《关于同意设立“中国品牌日”的批复》显示,自2017年起,每年的5月10号被设立为“中国品牌日”。应该来讲,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也正是中国品牌在国内乃至国际市场打出了名声,“中国品牌日”的到来才有实际意义。比如,在通信领域,华为、小米等品牌逐渐崛起,不仅在中国占据大部分市场,在国际市场也颇受欢迎……,而在国民经济支柱的产业——汽车行业,长安汽车也同样扮演着中国品牌汽车领导者的角色。

2016年全年,长安乘用车的总销量达到128.4万辆,同比增长27.6%,继续领跑中国品牌。而在2017年5月10日、“中国品牌日”设立之日,长安汽车在新浪财经“网友心中知名中国品牌”和新华网“点赞中国品牌”也分别取得不错的投票结果,足以表明长安汽车在中国汽车品牌阵营中的领导地位。

中国制造实力大进步,长安汽车如何引领中国品牌向上?

可以看到,在SUV领域,长安汽车旗下CS95、CS75、CS35等凭借超强实力成为市场的“宠儿”;在轿车领域,诸如逸动、悦翔系列等也是中国品牌在轿车领域为数不多的高销量车型。显然,这些车型的市场表现彰显了长安汽车的实力;但对于任何一个车企来讲,产品虽是提升品牌影响力的重要因素,却不是唯一因素。那么,长安汽车能在激烈的行业竞争中,引领汽车界的中国品牌风采,除了抓产品硬实力,它还有何等高招?

中国制造实力大进步,长安汽车如何引领中国品牌向上?

在科技创新领域永不止步,长安汽车引领智能制造的脚步。

科技创新能力是一个国家实力最关键的体现,同样也是品牌活力的标志所在。虽然我国已经成为世界第一制造大国,但是品牌建设仍然是产业发展的一块软肋。因此抓住科技创新,就等同于抓住了品牌发展的一个重大契机。

在科技创新领域,长安汽车一直在探寻摸索,现在为止已取得了不错的成绩。比如,在智能领域,长安汽车已实现了2000km的超级无人驾驶测试,创造了中国整车企业首次行程最长的无人驾驶测试记录,全面展示了长安汽车在智能化领域、无人驾驶等方面的综合实力。

中国制造实力大进步,长安汽车如何引领中国品牌向上?

在布局智能化战略方面,长安汽车也已加快传统汽车向智能汽车的转型,制定“654”智能化战略,打造六大体系平台、五大核心技术,分四个阶段逐步实现汽车从单一智能到全自动驾驶。目前,长安汽车已掌握智能互联、智能交互、智能驾驶三大类60余项智能化技术,在中国汽车智能化领域的地位不可撼动。

不断深化品牌价值传播,长安汽车深入自身品牌建设

在信息化时代,海量的信息让用户不知所措,加上广告竞争日趋激烈,当下品牌传播也面临诸多挑战。为此,新的传播方式日新月异,诸如娱乐营销、热点营销、事件营销等新的营销概念层出不穷,如何让品牌吸引用户的眼球,引发用户的共鸣并与用户建立起情感联系,是当前品牌传播急需面对的难题。

在品牌传播方面,长安汽车将产品作为基础,将优良口碑逐步深入到品牌领域。在权威机构调查中,2015年长安汽车成为国人最想购买的中国品牌,品牌竞争力居中国汽车市场第一;2016年11月,长安汽车成为入选央视“国家品牌计划”的二十余个中国最好品牌之一。成功得到权威机构的认可,是长安汽车在品牌建设层面的重要一步,这不仅使得长安的品牌形象不断拔高,更让用户对长安品牌的信任进一步加强。显然,这对其日后的市场影响力和实际市场表现,都有着深远的意义。

中国制造实力大进步,长安汽车如何引领中国品牌向上?

在今年的4月份,长安汽车发布了“智色双旋”的全新设计理念,将产品设计和智能作为今后的发展方向,致力于为用户带来更加出色的产品,也同时奠定了其品牌更加年轻化的基础。此外,长安汽车还冠名赞助《欢乐中国人》,用“欢乐”将一群不同性别以及年龄的人聚集在一起,通过电视的传播,不仅为更多人带去欢乐和正能量,也加强了与消费者之间的内心交流,同时彰显出其对于社会责任的一种担当。

中国制造实力大进步,长安汽车如何引领中国品牌向上?

在产品、科技创新和品牌营销三手抓的基础上,长安汽车在品牌建设道路上显然走的相当稳健;而能够成为中国汽车品牌的领导者,也是长安汽车通过对产品和品牌精心培育才取得的成果。应该来讲,从天舟一号成功地与天宫二号实现对接,到国产航母下水,再到首架大飞机试飞成功,都使中国制造吸引了全世界的目光;而在汽车领域,长安汽车也用实力征服了市场,向世界展示中国品牌的魅力!

  评论这张
 
阅读(19)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017