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周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

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中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

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多达50项升级,2018款海马S5这次强的不只是动力!  

2017-11-15 16:20:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谈到国内的紧凑级SUV,海马S5绝对是独树一帜的存在。在2014年上市的它,经历了国内SUV最繁荣昌盛的三年,是上市较早但到目前还具备极高竞争力的车型。

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近期,2018款海马S5通过VR虚拟技术上市,以别开生面的上市形式详细介绍了新车在原有产品力上又有多达50项产品升级,还通过真实模拟将海马S5的车身尺寸、配置使用方式以身临其境的感受传达给了消费者,可谓创新性十足。那么,就2018款海马S5而言,它又会给我们带来什么价值?

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50余项配置升级,2018款海马S5的产品价值激增。

一般来讲,改款车的变化聚焦在造型、内饰方面,也就是我们说的易感知层面。在2018款海马S5的50项升级里,包括了8项颜值升级,10项感知品质升级,但显然其产品升级不只局限在造型、内饰层面。

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例如,新车增加了面积达1.139㎡ 的超大全景天窗、全新LED灯组、一体式合金行李架、珠光白车漆,内饰方面采用了金属触感的哑光电镀工艺,并针对方向盘、座椅皮质进行优化等。可以说,在同级别车型中,是鲜有能做到类似海马S5这种产品升级力度及产品力的。

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当然,在消费越来越理性的当下,提升一台车的价值仅看易感知层面并不够,还应从不易感知的层面去探寻。在继续搭载moofun移动互联人车生态系统、超清360°智能全景影像基础上,2018款海马S5新增EPB+AutoHold电子驻车系统、四门车窗一键升降以及升级的3.5英寸彩色多模智能行车电脑;在安全方面,2018款海马S5采用了全框式副车架,极大地提升车身刚性,以保持车辆关键部分结构完整,最大程度上为车内驾乘人员提供保护。应该来讲,这些产品力提升的价值在实际的操控体验才能真正体会到,但无疑是必要的。

可以肯定的说,2018款海马S5在产品层面的提升相当全面。

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紧凑级SUV的动力是痛点,2018款海马S5三大件有保证。

正如前述,随着消费者对汽车的了解深入,在购车观念里,已经逐渐从只关注外观、内饰等易感知部分,朝着追求如发动机、变速器甚至安全表现等性能硬指标转变。而这其中,最受消费者关注的就是我们常说的汽车三大件。

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以2018款海马S5为例,新车的三大件就很有看头。其分别采用最大功率163Ps、最大扭矩223N·m的1.5T发动机和更偏向燃油经济性的1.6L自然吸气发动机。2018款海马S5的两款发动机是已经接受过市场检验、有口碑保证的发动机,不仅迎合了当下消费者的不同需求,还在性能上有出色的发挥。例如2018款海马S5的这台1.5T涡轮增压发动机采用了VVT可变气门正时、E-GAS电子油门、DOHC-双顶置式凸轮轴、博格华纳技术小惯量涡轮等多项前沿科技,能带来9.98s的百公里加速体验。

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为了更好地发挥发动机性能,2018款海马S5还配备了更加平顺、舒适的比利时邦奇第三代CVT变速器。相较于目前绝大多数还在采用二代邦奇CVT的其他自主SUV,2018款海马S5的邦奇第三代CVT的平顺性更好,同时传动效率提高,发动机的动力损失也将减少。

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在底盘方面,新车依然采取的是同价位罕见的前麦弗逊+后多连杆独立悬挂结构。2018款海马S5的独立悬挂由日本TEIN公司调校,注重细节动态表现,更偏向运动,同时也兼顾颠簸路况的驾驭表现,能提供舒适的乘坐感受。

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总体来看,经历多年市场洗礼之后,通过持续产品升级,2018款海马S5更符合市场需求。与后来者相比,2018款海马S5对消费者的需求更加了解;与同时期SUV相比,2018款海马S5拥有强动力、独立悬挂和诸多科技配置,形成了差异化竞争优势。在消费者变得更理性的当下,2018款海马S5更能赢得消费者的青睐。

好产品还需好营销,海马汽车“青春营销”为2018款海马S5助攻。

除了在产品层面持续升级,聚焦年轻消费群体的“青春营销”是海马S5能永葆青春的另一利器。比如,已经连续举办3年的“青春敢闯”系列活动,就成为了海马汽车每年与年轻用户群体沟通的纽带。今年的“活力无限 青春敢闯 海马S5 IN迹之旅”活动,不仅体现了2018款海马S5超强的产品性能,还体现了海马汽车以更开放的心态拥抱年轻人的态度,彰显了敢闯精神和青春活力。

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此外,今年以来,从3月份举办情景脱口秀式网络直播新车上市,开行业先河,到8月底海马S5青春版的上市邀请《中国有嘻哈》学员献唱,以及2018款海马S5通过VR形式上市,每次营销活动都极具创意,通过年轻人喜爱、易接受的形式,保持了与年轻消费群体个性高度相符的调性。

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用对的方式与对的人交流,显然,海马汽车一直做的很好。目前,在80、90后成为汽车消费主力人群的背景下,围绕青春和青春态度做文章,无疑能最大限度抓住年轻消费群体。有理由相信,以年轻化的产品配合年轻化的营销必将带来更好的市场预期。

综上所述,2018款海马S5差异化优势明显。从产品层面来看,新车在原本就具备动力、独立悬挂和配置的优势上,搭载了更多科技性配置来满足年轻消费者的需求,以更强劲的产品实力带给消费者更优质的选择,进一步提升其在紧凑级SUV市场的竞争力。从营销层面来看,海马汽车不断增强和消费者的情感共鸣,并通过青春主题和创新式营销,去把握年轻人的脉搏。产品与营销并举,这就是海马S5能畅销多年、永葆青春的秘密。

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