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周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

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中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

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有生命的汽车设计,才能称之为艺术——今天只聊艺术,不聊车  

2017-01-13 12:26:22|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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就像冰山积雪融成湖泊,川流不息汇入海洋,抛开一切的外在形式,只有充满生命力量的事物,才能让人感到绝对的惊艳,汽车设计也是一样。正如马自达设计本部本部长-前田育男所说:唯有充满生命力的事物,所绽放出的瞬间动感与唯美,才能打动人心。以卓越的感性,追求极致的美感,打造千锤百炼的存在感。

有生命的汽车设计,才能称之为艺术——今天只聊艺术,不聊车 - 周磊 - 周磊

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在当前的汽车市场,汽车的外观无疑已经成为了影响消费者购买决策的基础因素。一款车型如果在外观上没有达到消费者的预期,那么想要成功存活下来,绝对不是一件简单的事情。但受制于设计功力或者说设计师的个人设计理念,可以说在当前市场上,让人感到惊艳的汽车设计绝对是不多的。但,马自达却是个例外。

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细说马自达的设计,诸如昂克赛拉、阿特兹以及RX-Vision概念车等一系列车型,都采用了“魂动”设计,为汽车注入鲜活的生命。“魂动”设计理念深入人心,不仅将工业制作和艺术进行了细腻的平衡,又以从容优雅地自然綻放蓄势待发的凜然之美、迅猛迸发的跃动之力赢得众多消费者的喜爱。

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据前田育男所述,RX-VISION概念车采用“魂动”设计理念,呈现的是一种结合了日本美学意识形态的设计。单看造型,我们可以看到RX-VISION概念车的整体设计较为简洁,车身线条也不似马自达以往设计那般粗壮,但在被实际光线折射后,却能够呈现出更为饱满且动感的造型,而这显然体现了马自达在设计上的功力。

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散发出浓烈的生命之感,诠释了“魂动”设计的美学理念所在,这就是RX-VISION概念车所呈现的“唯美艺术”。

除了RX-VISION概念车,我们最为熟悉的昂克赛拉和阿特兹也是“魂动”设计的代表作。

昂克赛拉的前脸设计,使人一眼就联想到猎豹在全力奔跑时所表现出的锐利,晶亮式LED行车灯为酷似豹眼的前大灯注入了摄人心魂的魅力。而在阿特兹身上,设计师融入了马自达Shinari概念车的腰线设计,将阿特兹的流线型和力量感进一步凸显出来,同样富含生命力。

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作为马自达最畅销车型,昂克赛拉凭借动感的造型设计受到许多年轻消费者的喜爱,已经成为许多人购车的首选车型之一;而中型车阿特兹,在造型上的独树一帜也成为了个性、艺术的代表,赢得不错的市场表现。

应该来讲,昂克赛拉和阿特兹所取得的市场成就,从一定程度上可以说明马自达在设计上的功力。但是,马自达能够创造出如此惊艳的设计,除了其在艺术上的功力,还与马自达的越我所驭品牌精神密不可分。

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从昂克赛拉到阿特兹,再到RX-VISION概念车,我们可以看到,即使是在收获无数赞扬之声时,马自达依旧没有停止创新的脚步。这种善于坚持自我,不怕从头开始,而同时又追求超越自我,不断创新,以求更加完美的越我所驭的品牌精神,成为支撑着马自达不断向前的动力。这也正是马自达用设计的力量赋予汽车生命,并不断创造的内涵所在。

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汽车即艺术,这句话是正确的。精雕细琢,让生命跃跃然与纸上,最后成为现实,这就是艺术创作。通过这样的一个过程,我们可以窥见一个品牌的内涵。

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当然,也不难看见,马自达的“技艺”除了在汽车设计上有所表现,在营销上也同样的精彩。2014年,Breaker越己领袖-张玮为马自达中国站台,活动招募不同领域的先锋领袖立足于每个人独特的BREAKER越己经历,从「执着?创新?挑战?传承?超越」等多个维度立体解读品牌内涵。

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在去年年初,马自达冠名了腾讯视频自制真人秀综艺节目《搜神记》,借助嘉宾的技艺故事来呼应“技艺”,诠释着匠人的情怀,这与马自达创驰蓝天和魂动设计的精神不谋而合,在强调匠人情怀的同时,还深化了马自达品牌的文化与内涵。

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前不久,马自达又携手赵蕊蕊打造出一部富含“越我所驭”意义的微电影,该片以赵蕊蕊从国家排球副攻手到作家的超越自我历程,讲述赵蕊蕊的越我所驭故事,诠释马自达越我所驭品牌精神一脉相承的故事。(马自达官网已经上传完整视频,点击“阅读原文”或直接在官网观看视频,参与活动,为视频点赞,就有机会赢取上海迪士尼试驾之旅大奖)。

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应该来讲,通过一系列活动的举办,深化马自达品牌的文化内涵的同时,也足以见得马自达在营销层面环环相扣,直击人心。而正是因为这种多次、大型营销活动的举行,马自达的品牌形象才更得以难忘于心。

阅读原文链接:http://www.mazda.com.cn/

(版权归车业杂谈所有,转载请注明出处和作者)

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