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周磊

战战战兢兢,即生时不忘地狱;坦坦荡荡,虽逆境亦畅天怀。

 
 
 

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中国汽车行业知名专家、资深汽车行业评论员,知名汽车行业自媒体人,博派汽车自媒体联盟(AutoBot)发起人。

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玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春  

2016-12-10 14:31:54|  分类: 汽车 |  标签: |举报 |字号 订阅

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不得不承认,时光最是残忍。

许多人喜欢怀念过去,想以现在的自己和过去的自己对话,但须知时光一去不复返,总会有伤感。但如果是以现在的自己对未来的自己说话,期盼即将到来的未来,那么,这又会显得乐观和正能量。

玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春

11月份,一汽丰田在全国超过50所高校里面举办了一场“写给十年后自己的一封信”的主题校园活动,参与的大学生能够在搭建好的时光走廊里用电话给未来的自己说一段话,而这段话最终会用U盘保存下来,给未来的自己预留一份最珍贵的礼物。

玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春

玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春

客观来讲,一汽丰田的这场主题活动其实质是一场校园主题营销,意在用一种最能够通过年轻人对未来、前途和岁月这些最向往的点触动他们,进而将一汽丰田所肩负的社会形象和品牌印记宣扬出去。

一汽丰田涉足校园营销,举办AAA校园主题活动。

在这场活动中,我们看到了著名公益明星江一燕、热门主播电台“十点读书”、著名时评人南都清华都参与进来,他们用自己的故事写成长信也寄给了未来的自己。

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对未来的憧憬总是美好的,而一汽丰田也始终坚持将最好的产品带给消费者,在这一点上,一汽丰田的发展理念和人类未来的期盼可谓不谋而合,因为他们都永远相信美好的事物要发生。应该来讲,除了上述的焦点人物之外,全国超过50所高校师生的参与,一方面成功地传播了一汽丰田年轻化的战略精神,同时也是在倡导积极乐观的生活方式,促进校园以及社会正能量的生长。

玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春

事实上,随着国内汽车缓增长的到来,竞争已然激烈。因此,除了需要在产品研发和设计阶段下功夫外,众多厂商也开始寻求更多有效可行、符合社会潮流、能被大众接受和积极健康的营销方式,以此获得品牌推广和产品营销的双丰收。

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一汽丰田在近年全力推进年轻化战略,深耕年轻市场。大学生是即将进入社会的新生力量,也是未来社会发展的主力军,包括此前举办的主题AAA校园活动,都是一汽丰田年轻化战略中的一步重要举措。

价值观契合,一汽丰田get年轻人最敏感的点。

年轻人最敏感的点是什么?是初恋?是未来?甚至还是游戏和学业?可能100个大学生会有100个答案,但无论这个答案的终点是什么,但出发点都是一样的,那就是年轻。

玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春

校园营销的重要性不言而喻,甚至业界有人将校园称之为市场营销残存的最后大陆,因为相比于社会市场营销,校园营销最优质的部分在于营销对象。对于大学生来说,他们更相信美好的事物以及向往汽车所能带来的舒适生活环境,而在一汽丰田品牌年轻化战略里面,选择这群年轻人作为营销目标,不光能够让他们高程度的参与进来,还能在这次活动中,让学生感受一汽丰田AAA的品牌内涵与文化,真正拉近品牌与学生之间的距离。

新媒体时代,除了传统的图文和视频文案以外,H5成为了最热的传播形式。而这次“嗨,十年后的我”活动里面,共收到50所高校大学生里969个H5文案,累计投票数量超过48310票,来自署名“刘大帅”的H5文案“千里之行始于足下,合抱之木生于毫末,所有伟大的梦想都是于卑微”在上传短短两周时间里就获得555份投票。

应该来讲,这场营销活动之所以能够得到大学生的深度参与,就是一汽丰田选择的主题与年轻人价值观高度契合,从而成就了这次活动的成功。

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一汽丰田在企业战略和产品层面全面实施年轻化。

从近年来一汽丰田的产品投放来看,也正在保持丰田之道的理念下,变得越来越符合年轻人的口味。全新一代的皇冠、卡罗拉、卡罗拉双擎、RAV4荣放等一系列经典车型在改款变得更加符合年轻人的需求后陆续上市,有效推动了一汽丰田品牌的战略化实施。

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再从车企战略层面来看,尽管如今越来越多的品牌都在推进品牌年轻化,但客观来讲,大多数仍然是围绕产品的年轻化,而并没有把“年轻化”升级到战略层面,从整个体系来面对年轻化的问题。但一汽丰田则将思考方式由上至下,在产品积极布局年轻市场的同时,在营销层面也可谓积极领先,我们看到了一汽丰田赞助的世界田径竞标赛,田径比赛所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神,与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”的品牌精神也是高度契合。

玩校园营销?先学学一汽丰田这场致青春

应该来讲,随着一汽丰田的年轻化战略的深入,除了不断带来好产品,其率先进行多元化的营销手段同样走在了合资品牌的前面。这一次,一汽丰田很好的与当下最有发声潜力的大学生年轻人合作,进行了一次青春营销,更加符合时下潮流。

(版权归车业杂谈所有,转载请注明出处和作者)

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